मांग का नियम “अन्य चीजें समान रहने” की धारणा के साथ कीमत और मांग की मात्रा के बीच संबंध को बताता है। जब इन अन्य चीजों में परिवर्तन होता है, तो पूरी मांग अनुसूची या मांग वक्र में बदलाव आता है। दूसरे शब्दों में, ये अन्य चीजें मांग वक्र की स्थिति और स्तर को निर्धारित करती हैं। यदि ये अन्य चीजें या मांग के निर्धारक बदलते हैं, तो पूरी मांग अनुसूची या मांग वक्र बदल जाएगा। इन कारकों या निर्धारकों में परिवर्तन के परिणामस्वरूप, मांग वक्र ऊपर या नीचे स्थानांतरित होगा, जैसा कि मामला हो। निम्नलिखित कारक वस्तुओं की मांग को निर्धारित करते हैं।
वस्तुओं की मांग निम्नलिखित कारकों द्वारा निर्धारित होती है:
1) कीमत: उपभोक्ता की मांग मुख्य रूप से वस्तु की कीमत पर निर्भर करती है। मांग के नियम के अनुसार, जैसे-जैसे वस्तु की कीमत बढ़ती है, वस्तु की मांग कम होती है, और जैसे-जैसे वस्तु की कीमत कम होती है, वस्तु की मांग बढ़ती है।
2) आय: वस्तुओं की मांग लोगों की आय पर भी निर्भर करती है। लोगों की आय जितनी अधिक होगी, वस्तुओं की उनकी मांग उतनी ही अधिक होगी। जब हम मांग के नियम पर विचार करते हैं, तो हम उपभोक्ता की आय को स्थिर और दी हुई मानते हैं। जब लोगों की आय में वृद्धि के परिणामस्वरूप मांग बढ़ती है, तो पूरा मांग वक्र ऊपर की ओर स्थानांतरित हो जाता है और इसके विपरीत। अधिक आय का मतलब अधिक क्रय शक्ति है। इसलिए, जब लोगों की आय बढ़ती है, तो वे अधिक खरीद सकते हैं। यही कारण है कि आय में वृद्धि का वस्तु की मांग पर सकारात्मक प्रभाव पड़ता है। जब लोगों की आय कम हो जाती है, तो वे वस्तुओं की कम मांग करेंगे और परिणामस्वरूप मांग वक्र नीचे की ओर स्थानांतरित हो जाएगा। उदाहरण के लिए, भारत में योजना अवधि के दौरान सरकार और निजी क्षेत्र द्वारा विकास योजनाओं पर बड़े निवेश व्यय के कारण लोगों की आय में काफी वृद्धि हुई है। आय में इस वृद्धि के परिणामस्वरूप, खाद्यान्नों की मांग में काफी वृद्धि हुई है, जिसके कारण उनके लिए मांग वक्र दाईं ओर स्थानांतरित हुआ है। इसी तरह, जब किसी वर्ष में सूखे के कारण कृषि उत्पादन में भारी कमी आती है, तो किसानों की आय कम हो जाती है। किसानों की आय में कमी के परिणामस्वरूप, वे सूती कपड़े और अन्य निर्मित उत्पादों की कम मांग करते हैं।
3) संबंधित वस्तुओं की कीमतें: किसी वस्तु की मांग अन्य वस्तुओं की कीमतों से भी प्रभावित होती है, खासकर उन वस्तुओं से जो इसके स्थानापन्न या पूरक के रूप में संबंधित हैं। मांग के नियम पर विचार करते समय, हम संबंधित वस्तुओं की कीमतों को स्थिर मानते हैं। इसलिए, जब संबंधित वस्तुओं, स्थानापन्न या पूरक, की कीमतें बदलती हैं, तो पूरा मांग वक्र अपनी स्थिति बदल देगा; यह ऊपर या नीचे की ओर स्थानांतरित होगा, जैसा कि मामला हो। जब किसी वस्तु के स्थानापन्न की कीमत कम होती है, तो उस वस्तु की मांग कम हो जाएगी, और जब स्थानापन्न की कीमत बढ़ती है, तो उस वस्तु की मांग बढ़ जाएगी। उदाहरण के लिए, जब चाय की कीमत और लोगों की आय समान रहती है, लेकिन कॉफी की कीमत कम हो जाती है, तो उपभोक्ता पहले की तुलना में कम चाय की मांग करेंगे। चाय और कॉफी बहुत करीबी स्थानापन्न हैं, इसलिए जब कॉफी सस्ती हो जाती है, तो उपभोक्ता चाय के स्थान पर कॉफी का उपयोग करते हैं और परिणामस्वरूप चाय की मांग कम हो जाती है। जो वस्तुएँ एक-दूसरे की पूरक हैं, उनमें से किसी एक की कीमत में परिवर्तन दूसरी की मांग को प्रभावित करेगा। उदाहरण के लिए, यदि दूध की कीमत कम होती है, तो चीनी की मांग भी प्रभावित होगी। जब लोग अधिक दूध लेंगे या दूध से अधिक खोया, बर्फी, रसगुल्ला बनाएंगे, तो चीनी की मांग भी बढ़ेगी। इसी तरह, जब कारों की कीमत कम होती है, तो उनकी मांग बढ़ेगी, जिसके परिणामस्वरूप पेट्रोल की मांग भी बढ़ेगी। कार और पेट्रोल एक-दूसरे के पूरक हैं।
4) बाजार में उपभोक्ताओं की संख्या: किसी वस्तु के उपभोक्ताओं की संख्या जितनी अधिक होगी, उसकी बाजार मांग उतनी ही अधिक होगी। अब सवाल यह उठता है कि किसी वस्तु के उपभोक्ताओं की संख्या किन कारकों पर निर्भर करती है। यदि उपभोक्ता एक वस्तु को दूसरी वस्तु के स्थान पर उपयोग करते हैं, तो जिस वस्तु को दूसरी वस्तु द्वारा प्रतिस्थापित किया गया है, उसके उपभोक्ताओं की संख्या कम हो जाएगी, और जिस वस्तु को उसके स्थान पर उपयोग किया गया है, उसके उपभोक्ताओं की संख्या बढ़ जाएगी। इसके अलावा, जब किसी वस्तु का विक्रेता अपनी वस्तु के लिए नए बाजार खोजने में सफल होता है और परिणामस्वरूप उस वस्तु का बाजार विस्तारित होता है, तो उस वस्तु के उपभोक्ताओं की संख्या बढ़ जाएगी। उपभोक्ताओं की संख्या में वृद्धि का एक अन्य महत्वपूर्ण कारण जनसंख्या में वृद्धि है। उदाहरण के लिए, भारत में कई आवश्यक वस्तुओं, विशेष रूप से खाद्यान्नों की मांग बढ़ी है, क्योंकि देश की जनसंख्या में वृद्धि हुई है और इसके परिणामस्वरूप उनके उपभोक्ताओं की संख्या में वृद्धि हुई है।
5) स्वाद, आदतें और फैशन: किसी वस्तु की मांग को निर्धारित करने वाला एक महत्वपूर्ण कारक उपभोक्ताओं का इसके प्रति स्वाद और प्राथमिकताएँ हैं। जिस वस्तु के लिए उपभोक्ताओं का स्वाद और प्राथमिकताएँ अधिक हैं, उसकी मांग अधिक होगी और उसका मांग वक्र उच्च स्तर पर होगा। लोगों के विभिन्न वस्तुओं के लिए स्वाद और प्राथमिकताएँ अक्सर बदलती रहती हैं और इसके परिणामस्वरूप उनकी मांग में बदलाव आता है। विभिन्न वस्तुओं की मांग में परिवर्तन फैशन में बदलाव और विभिन्न उत्पादों के निर्माताओं और विक्रेताओं द्वारा विज्ञापनों के दबाव के कारण होता है। उदाहरण के लिए, कुछ साल पहले जब नई दिल्ली में कोका-कोला संयंत्र स्थापित हुआ था, तब इसकी मांग बहुत कम थी। लेकिन अब कोका-कोला के लिए लोगों का स्वाद बदल गया है और बड़े पैमाने पर विज्ञापन और प्रचार के कारण यह उनके लिए अनुकूल हो गया है। इसका परिणाम यह है कि कोका-कोला की मांग बहुत बढ़ गई है। अर्थशास्त्र में हम कहेंगे कि कोका-कोला का मांग वक्र ऊपर की ओर स्थानांतरित हो गया है। इसके विपरीत, जब कोई वस्तु फैशन से बाहर हो जाती है या लोगों का स्वाद और प्राथमिकताएँ इसके लिए अनुकूल नहीं रहतीं, तो उसकी मांग कम हो जाती है। अर्थशास्त्र में हम कहते हैं कि इन वस्तुओं का मांग वक्र नीWUche की ओर स्थानांतरित हो जाएगा।
उपभोक्ता का स्वाद और आदतें किसी वस्तु की मांग को प्रभावित करती हैं। यदि कोई उपभोक्ता चॉकलेट खाना या चाय पीना पसंद करता है, तो वह उनकी अधिक मांग करेगा। इसी तरह, जब बाजार में नया फैशन आता है, तो उपभोक्ता उस विशेष प्रकार की वस्तु की मांग करता है। यदि कोई वस्तु फैशन से बाहर हो जाती है, तो अचानक उस उत्पाद की मांग कम हो जाती है।
6) भविष्य की कीमतों के संबंध में उपभोक्ताओं की अपेक्षाएँ: वस्तुओं की मांग को प्रभावित करने वाला एक अन्य कारक उपभोक्ताओं की वस्तुओं की भविष्य की कीमतों के संबंध में अपेक्षाएँ हैं। यदि किसी कारण से उपभोक्ता उम्मीद करते हैं कि निकट भविष्य में वस्तुओं की कीमतें बढ़ेंगी, तो वे वर्तमान में वस्तुओं की अधिक मात्रा की मांग करेंगे ताकि भविष्य में उन्हें अधिक कीमत न चुकानी पड़े। इसी तरह, जब उपभोक्ताओं को उम्मीद होती है कि भविष्य में उनकी आय अच्छी होगी, तो वे वर्तमान में अपनी आय का अधिक हिस्सा खर्च करेंगे, जिसके परिणामस्वरूप उनकी वस्तुओं की वर्तमान मांग बढ़ जाएगी।
7) आय वितरण: समाज में आय का वितरण भी वस्तुओं की मांग को प्रभावित करता है। यदि आय का वितरण अधिक समान है, तो समाज का समग्र उपभोग करने की प्रवृत्ति अपेक्षाकृत अधिक होगी, जिसका अर्थ है वस्तुओं की अधिक मांग। दूसरी ओर, यदि आय का वितरण अधिक असमान है, तो समाज की उपभोग करने की प्रवृत्ति अपेक्षाकृत कम होगी, क्योंकि अमीर लोगों की उपभोग करने की प्रवृत्ति गरीब लोगों की तुलना में कम होती है। परिणामस्वरूप, आय के अधिक असमान वितरण के साथ, उपभोक्ता वस्तुओं की मांग तुलनात्मक रूप से कम होगी। यह आय वितरण का उपभोग करने की प्रवृत्ति और वस्तुओं की मांग पर प्रभाव है। लेकिन समाज में आय के वितरण में परिवर्तन विभिन्न वस्तुओं की मांग को अलग-अलग तरीके से प्रभावित करेगा। यदि अमीर लोगों पर प्रगतिशील कर लगाए जाते हैं और इससे एकत्रित धन को गरीब लोगों को रोजगार प्रदान करने पर खर्च किया जाता है, तो आय का वितरण अधिक समान हो जाएगा और इसके साथ ही अमीरों से गरीबों को क्रय शक्ति का हस्तांतरण होगा। इसके परिणामस्वरूप, उन वस्तुओं की मांग बढ़ेगी जो आमतौर पर गरीब लोग खरीदते हैं, क्योंकि गरीब लोगों की क्रय शक्ति बढ़ गई है, और दूसरी ओर, उन वस्तुओं की मांग कम हो जाएगी जो आमतौर पर अमीर लोग उपभोग करते हैं, जिन पर प्रगतिशील कर लगाए गए हैं।